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Il turismo italiano,
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Il più grande hub di dati previsionali sul turismo in Italia: 22.150 strutture, 79,8 milioni di ricerche l’anno e le prenotazioni già registrate. Da dove arriva la domanda, per quali date e con quanto anticipo.
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Firenze
16 ANALISIToscana
- Camere cercate · totale
- Ricerche voli
MERCATI ESTERI NELLE RICERCHE
- Stati Uniti33,7%
- Romania4,5%
Firenze Rocks 2026: come un festival concentra la domanda su Firenze ↗Estate 2026: dove settembre allunga la stagione ↗
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PROGETTI E COLLABORAZIONI
- DESTINATIONGAL Terra Barocca
- DESTINATIONToscana Promozione Turistica
- DESTINATIONLanghe Monferrato Roero
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\ LA DOMANDA IN ARRIVO
Da dove arriva l’interesse, comune per comune.
Ogni flusso collega un Paese ai comuni italiani in cui è il primo mercato estero nelle ricerche di alloggio. Una mappa per decidere dove orientare la promozione, mercato per mercato.
Comuni in cui è il primo mercato esteroRicerche di alloggio con check-in aprile–ottobre 2026 · 1.286 comuni con oltre 1.000 camere cercate · prime tre provenienze per comune, Italia esclusa.
\ PAESE PER PAESE
Ogni mercato cerca un’Italia diversa.
Visti uno alla volta, i flussi disegnano Italie diverse. Si accendono i comuni in cui il Paese è fra le prime tre provenienze delle ricerche di alloggio. Sul totale dei 1.286 comuni, uno su due è al Nord: gli svizzeri si concentrano lì, gli americani sono i più presenti al Sud e nelle isole.
Ricerche di alloggio con check-in aprile–ottobre 2026 · 1.286 comuni con oltre 1.000 camere cercate · prime tre provenienze per comune, Italia esclusa.
L’OSSERVATORIO LYBRA DESTINATIONLe ultime analisi
Le ultime analisi
sul turismo italiano.
Report sui comuni, approfondimenti di ricerca e articoli basati sul Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality. Ogni pagina dice da quale periodo e da quale campione vengono i numeri.
Ultima analisi · 21 ottobre 2026Napoli
Coppa America a Napoli: l'evento non riempie gli hotel. Tranne una settimana
A Barcellona, nei mesi della Coppa, gli hotel della città hanno venduto meno notti dell'anno prima. A Napoli le prenotazioni per l'estate 2027 crescono, ma come nelle altre città italiane. Solo la settimana della sfida finale fa eccezione.
Leggi l’analisiArezzo
Arezzo: più case vacanza, più notti e due stagioni di domanda
Ad Arezzo gli alberghi sono stabili e crescono gli alloggi extra-alberghieri; le notti superano il 2019 grazie agli italiani, e le ricerche mostrano settembre per l’estero e dicembre per l’Italia.
Leggi l’analisiLucca
Lucca Comics 2026: quando e da dove si cerca un letto a Lucca
Le ricerche di alloggio per Lucca Comics 2026 si concentrano sul giorno di apertura, arrivano con 74 giorni di anticipo e dall’estero soprattutto da Stati Uniti, San Marino e Germania.
Leggi l’analisiItalia
Estate 2026: dove settembre allunga la stagione
Nelle ricerche per l’estate 2026 le città d’arte portano a settembre quasi un terzo della domanda estiva, il mare del Sud meno di un decimo; italiani e stranieri cercano mete diverse.
Leggi l’analisiLucca
Lucca Summer Festival 2026: un mese di concerti che tiene alta la domanda
L’edizione 2026 del Lucca Summer Festival distribuisce la domanda di alloggio su oltre un mese, con picchi sui concerti di Jamiroquai e Katy Perry e un pubblico a prevalenza internazionale.
Leggi l’analisiFirenze
Firenze Rocks 2026: come un festival concentra la domanda su Firenze
Nei giorni di Firenze Rocks 2026 le ricerche di alloggio a Firenze superano del 26% la settimana precedente, con pianificazione a quasi tre mesi e un pubblico guidato dagli Stati Uniti.
Leggi l’analisiSiena
Palio di Siena 2026: come le due Carriere muovono la domanda su Siena
L’edizione del 2 luglio alza le ricerche di alloggio per Siena dell’88% rispetto alla settimana prima; quella del 16 agosto si pianifica con quattro mesi di anticipo e attira più pubblico estero.
Leggi l’analisiDATI PUBBLICIChi finanzia il turismo,
Esplora la spesa pubblica per il turismo Chi finanzia il turismo,
regione per regione.
Quanto spendono Regioni e Comuni per il turismo, e quanto arriva dai fondi di coesione, diviso per le presenze. Fonti ufficiali e tabella da scaricare.
DATI AFFIDABILIDati su cui un ente pubblico
Dati su cui un ente pubblico
può basare le sue scelte.
Previsioni statistiche
Le previsioni nascono da modelli statistici applicati alle prenotazioni già registrate per le date future. Dove i volumi osservati sono adeguati sono molto precise, e ogni fornitura indica l’orizzonte su cui si possono usare.
Niente dati presi dai portali
Non usiamo dati estratti dai siti di prenotazione con lo scraping, come la cosiddetta pressione sulle OTA. Sono numeri di cui non si possono verificare origine e completezza, e un ente pubblico non può fondarci le sue decisioni. I nostri arrivano dai sistemi delle strutture collegate al Travel Data Lake.
DALLE TESTATE
I nostri dati sui media.
Articoli di testate nazionali e di settore che hanno ripreso il Travel Data Lake e i dati Lybra Destination.
Zucchetti e i dati degli hotel, un radar per le decisioni
Zucchetti Hospitality lancia il travel data lake: radar per monitorare il turismo italiano
Turismo pasquale: previsto un milione di transiti negli aeroporti romani
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